Post by account_disabled on Mar 19, 2024 23:48:53 GMT -5
印花的丝巾。 据《福布斯》报道，继奢侈品牌之后，还有其他行动，例如 2015 年 Yves Saint Laurent 及其彩妆系列，以及 2017 年 Dolce & Gabbana 宣传其服装系列的行动。 除了奢侈品牌的行为之外，开设这些商店的原因也很明确。“它们允许你以低投资创建临时项目并分析公众的反应，”马斯说。 “在 Shein，没有人评判我的身体”：大批对传统时尚不再抱有幻想的人在这家中国公司中找到了生命线，他们原谅了这些阴影 但尽管该战略先验地带来了简单的好处，但其背后却有整个商业努力。“这里有营销、美学、品牌、传播的概念，当然还有投资，”他解释道。 对于 Mas 来说，这个概念作为一种策略，可以让你因其新颖性和短暂性而吸引所有注意力，但也可能会失败，而不会对品牌产生显着影响：“它允许你进行反复试验。” Shein 及其临时商店的兴衰史 尽管这些商店的实力正在增强，但还有很长的路要走，Shein 及其在西班牙的沉浸就是一个明显的例子。 根据Euromonitor 的数据，这家中国巨头被认为是世界上最大的在线时尚零售商，在这一领域经历了特殊的兴衰。 6月初，拥有纯数字业务的Shein希望在马德里市中心开设一家临时商店，从而在国内市场首次亮相。
在选定的地点，一大群坚定的追随者一大早就聚集在一起。尽管该集团没有提交销售额或出席人数数据，但其成功是无可争议的。 闪店 几天后，谢因决定去巴塞罗那碰碰运气，并计划在这座城市寄宿——也是短暂的——就 阿富汗电话号码列表 是证明。然而，这并没有按计划进行。 该品牌在重要的商业中心 Portal de l'Angel 开设了快闪店。 但是，与马德里不同的是，这一次，这家商店只充当试衣间，不允许现场购买，只能通过网站进行购买。持怀疑态度的顾客立即提出批评。 马斯很难相信像 Shein 这样的品牌会犯这样的错误，他称之为可能是“故意的”。这位专家相信该公司将能够重新获得动力，但警告说：“如果这是一个奢侈品牌，他们不会原谅自己。” 谁是快闪店市场的幕后推手？ 临时商店的兴起在全国范围内逐渐普及，部分原因是专门从事此类行动的公司数量激增（仍然温和）。 其中，西班牙人以其开创性的特点脱颖而出。去弹出。它诞生于 2014 年，3 年后，它接管了德国竞争对手，并最终将其企业服务（包括技术开发）本地化。
目前，该公司拥有 7,000 个办公空间，主要位于欧洲，其中 3,000 个位于西班牙，每年为企业开展约 250 项活动。 其客户包括来自各个行业的公司，从装饰巨头宜家到食品巨头雀巢，还包括奥迪和环球唱片公司。 宜家快闪店 去-弹出 该公司传播总监 Irene Padovese 解释说，尽管该行业具有季节性和对经济形势的敏感性，但车位数量同比仍保持在 15% 至 20% 之间。 三年前，由于缺乏对该行业的了解，该公司开始提供从概念到运营的完整项目。2021年，其营业额增加了两倍。 即便如此，他们也意识到仍然缺乏“专业化、专业化”。他们补充说，因此，许多品牌在没有专家建议的情况下就采取了这些行动，并且并不总能达到预期的效果。 豪尔赫·马斯（Jorge Mas）对此表示同意，他认为有关这些问题的规定并没有“得到很好的制定和照顾”。 “这是一个法律漏洞。如果你想开一家快闪店2天，你取决于租赁法、商法的许可……有些程序在其他国家更容易或更灵活， ”他指出。 这是一个新兴行业，但却是引领潮流的行业 乐高快闪店 前往—弹出窗口 “正在增长的实体零售领域是快闪店、旗舰店和陈列室，这损害了由于地理位置接近而试图覆盖市场的传统和永久性商店，”帕多维斯说。